Выполнено работ: 8
Основные предметы:
- Маркетинг
- Маркетинг
- Маркетинг
- Маркетинг
- Реклама и PR
- Маркетинг
- Маркетинг
- Маркетинг
Типы работ:
- Курсовая работа
- Реферат
Основные главы по теме:
- выведения нового продукта на рынок на примере компании
- Процесс разработки и вывода нового товара на рынок
- Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара
Авторы, выполнявшие заказы по теме
Наши гарантии
Безопасная сделка
Производите оплату только после полной сдачи готовой работы. До этого момента деньги под защитой
20 дней гарантии
После получения работы у тебя будет 20 дней на доработку. Есть возможность исправить замечания от преподавателя
24/7 Работа поддержки
Наша поддержка всегда на связи. Связаться можно любым удобным для тебя способом.
Автор | Стоимость заказа | Время выполнения |
EkaterinaKonstantinovna | 2160 | 9 дней |
Краткое содержание глав:
выведения нового продукта на рынок на примере компании Colgate – Palmolive.
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и проводить эффективные маркетинговые мероприятия. Для этого необходимо получение информации:
а) об окружающей среде, в которой действует компания;
6) о внутренних ресурсах компании;
в) о взаимодействии компании с внешней средой, т. е. о реакции на ее изменение и реакции внешней среды на воздействие со стороны компании.
Способность компании получать информацию о новых направлениях научно-технического прогресса, изменениях потребительского спроса и вкусов потребителей, возможностях влияния на рынок и создания потребительских предпочтений, а также внутренних ограничениях производственного, финансового и прочего характера определяется информационными потоками, которые связывают компанию и рынок, на котором она работает.
…
Процесс разработки и вывода нового товара на рынок.
2.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок.
Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Для этого следует выяснить, что входит в понятие «новый товар». Слово “новый” в русском языке многозначно. Это и впервые сделанный, и недавно появившийся, и пришедший на смену прежнему, и просто следующий. Соответственно под “новинкой” понимается и товар другого сорта, и товар, недавно появившийся на рынке, и неизвестный ранее продукт. Такая многозначность понятия – отражение реально существующего многообразия свойств и характеристик нового товара. Новый товар:
1 ) исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае – не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.
2) основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов.
…
Похожие готовые работы:
Заключения по теме:
Независимо от общих видов рынков, на которых комапния сосредотачивает собственные усилия, руководство маркетингового отдела предприятия обязано провести определение для предприятия целевых рынков. Чтобы провести идентификацию целевых рынков, нужно использовать глобальный подход к рынку и произвести его сегментацию. Выделение целевых рынков являет собой одну из основных задач маркетинга и может производиться на основании дифференцированного и агрегированного подходов. В последней ситуации производится сегментирование рынка, позиционирование товара и выбор целевых сегментов. Позиционирование – это занятие компанией, брендом, товаром, услугой, торговой маркой, максимально эффективной позиции по отношению к конкурентам.
Любое новое изделие создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок, то есть «душой» маркетинга являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений – ключевой пункт коммерческого поведения предприятия. Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идей нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок.
В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии «ManonView» входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности. Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления. Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия.
Организациям следуют постоянно разрабатывать новые товары и услуги. Их нынешние товары имеют ограниченную продолжительность жизни и должны заменяться более новыми. Но новые товары могут потерпеть неудачу – риск провала новинки так же велик, как и вероятность ее успеха. Ключ к успеху новинки лежит в усилиях компании в целом, в тщательном планировании и методичности процесса разработки новых товаров.
В завершении курсовой работы по всем рассмотренным вопросам следует сделать выводы о том, что товар - Любое новое изделие создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок, то есть «душой» маркетинга являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений – ключевой пункт коммерческого поведения предприятия. Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идей нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок.
Списки литературы
- Алиданов JI. А. Маркетинг: Решение исследовательских задач: Учеб. пособие / JI. А. Алифанов. Красноярск: ИПЦ КГТУ, 20с.
- Андрефьев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 20№- С.28
- Бартенев С.А. История маркетинга. М.: Юрист, 2014.4с.
- Блэкуэлт С.Ж., Миниард П.У., Энджел Дж.Ф. Поведение потребителей. С.Пб. Изд-во «Питер», 207с.
- Голубков А.В. Маркетинговые исследования // Маркетинг в России и за рубежом. 20№— С. 5
- Гурджи С. Качественные исследования // Практический маркетинг. 2015.- №С. 6
- Дведенисова В.Н., Трененков А.С. Диагностика в антикризисном управлении. Менеджмент в России и за рубежом. №- 20- С.3
- Евстафьев А.Ф., Молчанов H.H. Маркетинг С.-Петерб. гос. ун-т, Экон. фак. СПб., 20- 2с.
- Елшанский С. Возможности применения методов в маркетинговых, рекламных и политологических исследованиях //Практический маркетинг. 20№- С. 15
- Ильин В. Поведение потребителей СПб., Питер, 20- 4с.
- Камаев В. Д. Экономическая теория. М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 20- 6с.
- Котлер Ф. Вопросы маркетинга: отвечает Филипп Котлер // М.: Олимп-Бизнес, 202с.
- Ламбен Жан-Жак., Стратегический маркетинг. Европейская инициатива. СПб.: Наука, 203с.
- Матвеева Л. Психологические методы в маркетинговых исследованиях // Лаборатория. 20№1-- С. 19
- Нечаева Т.В. Что такое «стратегический маркетинг»? // Экономический журнал ВШЭ.
- Орлов А.И. Теория маркетинговых решений Учебное пособие. / Орлов А.И. М.: Март, - 20- 656с.
- Попов Е.В., Попова Л.Н. Маркетинг. Екатеринбург: Терминал Плюс. 202с.
- Сидоренко Е. Мотивационный тренинг // СПб.: Речь, 2015.240с.
- Скитовски Т. Суверенитет и рациональность потребителя // Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. -СПб.: Экономическая школа, 20Т.- С. 3- 3
- Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Колюжновой Н.Я, Якобсона А.Я. – М.: Изд-во Омега-Л, 20– 4С.(138).